Психология цвета – секретное оружие или оковы маркетинга?
Психология цвета – секретное оружие или оковы маркетинга?
Среди наших органов чувств первое место по важности занимает зрение. Цвет играет огромную роль в восприятии мира, и зачастую может оказывать влияние на человеческое поведение и принятие решений.
В психологии есть даже целый раздел, посвященный цвету. Вы наверняка слышали, что дизайнеры интерьера рекомендуют красить стены спальни в синие тона, так как синий – цвет спокойствия. А в детской можно использовать желтый цвет – он помогает концентрировать внимание, что будет полезно для ученика. В маркетинге также обсуждают психологию цвета, это очень интересная тема, но в то же время и очень спорная. Нет прямых доказательств, что цвет тем или иным образом влияет на выбор или предпочтения пользователей. В основном, это разговоры и утверждения, основанные на личном опыте (что нельзя брать за истину), на догадках маркетологов и весьма пространных рассуждениях.
Также очень много споров идет вокруг использования цветов в брендинге. Проблема усугубляется тем, что один и тот же цвет, как правило, может вызывать разные ассоциации у разных людей, угодить всем – невозможно! И все равно, попытки привести цвета в единую классификацию весьма условны и не претендуют на истину в последней инстанции.
В психологии есть даже целый раздел, посвященный цвету. Вы наверняка слышали, что дизайнеры интерьера рекомендуют красить стены спальни в синие тона, так как синий – цвет спокойствия. А в детской можно использовать желтый цвет – он помогает концентрировать внимание, что будет полезно для ученика. В маркетинге также обсуждают психологию цвета, это очень интересная тема, но в то же время и очень спорная. Нет прямых доказательств, что цвет тем или иным образом влияет на выбор или предпочтения пользователей. В основном, это разговоры и утверждения, основанные на личном опыте (что нельзя брать за истину), на догадках маркетологов и весьма пространных рассуждениях.
Также очень много споров идет вокруг использования цветов в брендинге. Проблема усугубляется тем, что один и тот же цвет, как правило, может вызывать разные ассоциации у разных людей, угодить всем – невозможно! И все равно, попытки привести цвета в единую классификацию весьма условны и не претендуют на истину в последней инстанции.
Как вы видите, единого рецепта для создания «продающей» палитры нет. Однако, есть некие правила, следуя которым можно привлечь внимание и подтолкнуть потребителя к совершению действия.
Например, на продающих сайтах, вы часто видите, как контрастно выделяется кнопка для обратной связи, или на маркетплейсах – для перемещения товара в корзину. Совершенно логично – контрастная палитра для элементов, призывающих к действию, притягивает взгляд именно туда – дело не в конкретном цвете, как таковом, а в контрасте выбранного элемента с остальным фоном.
Например, на продающих сайтах, вы часто видите, как контрастно выделяется кнопка для обратной связи, или на маркетплейсах – для перемещения товара в корзину. Совершенно логично – контрастная палитра для элементов, призывающих к действию, притягивает взгляд именно туда – дело не в конкретном цвете, как таковом, а в контрасте выбранного элемента с остальным фоном.
Также есть весьма занимательное наблюдение – даже при условии, что неважен сам цвет, потребители большое значение уделяют его названию. Так, просто голубой цвет проиграет «небесно-голубому», а «изумрудный» будет востребованнее простого зеленого.
Однако, помните, что не цвет правит балом, а вы! При успешной проработке бренда, когда он завоюет сердца потребителей, уже вы будете формировать ассоциации с вашим цветом. И только в ваших руках сделать так, чтобы это были успех, лидерство, доверие и креатив!
Однако, помните, что не цвет правит балом, а вы! При успешной проработке бренда, когда он завоюет сердца потребителей, уже вы будете формировать ассоциации с вашим цветом. И только в ваших руках сделать так, чтобы это были успех, лидерство, доверие и креатив!
Другие статьи