Вывод нового
продукта на рынок
продукта на рынок
Поможем успешно вывести новый продукт на рынок и сформировать спрос на него среди целевой аудитории.
Вывод нового продукта на рынок
Стоит с самого начала разделить ситуации вывода на рынок нового продукта. Определяем их как:
•новый продукт, который выходит на новый рынок
•новый продукт, который бизнес выводит на существующий рынок.
В каждой из этих ситуаций есть свои особенности стратегии, маркетинговые инструменты и способы продвижения.
•новый продукт, который выходит на новый рынок
•новый продукт, который бизнес выводит на существующий рынок.
В каждой из этих ситуаций есть свои особенности стратегии, маркетинговые инструменты и способы продвижения.
Вывод нового продукта на существующий рынок:
- Анализ потенциальных покупателей. Разделение аудиторию на сегменты по собранным данным из аналитики и определить, что можем предложить каждой группе клиентов;
- Сегментировать конкурентов, определить их структуру и доли: прямые, косвенные, заменители. Оценить затраты на продвижение;
- Провести анализ продукта определить ключевые преимущества;
- Провести ценовое исследование выявить оптимальную цену на товар, с учетом психологических особенностей потребителя, имиджа марки, конкурентной среды и ценовой политики конкурентов;
- Определить темп роста и объём рынка;
- Разработать ценностное предложение;
- Разработать маркетинговую стратегию.
Вывод нового продукта на новый рынок:
- Провести анализ целевой аудитории и определить востребованность нового продукта среди потенциальных покупателей;
- Выявить основные функции и свойства, продукта, который решает спрос целевой аудитории;
- Провести анализ рынка и определить объем рынка;
- Провести ценовое исследование и выявить оптимальную цену на товар, с учетом психологических особенностей потребителя, имиджа марки, конкурентной среды и ценовой политики конкурентов;
- Разработать ценностное предложение;
- Разработать коммуникационную стратегию с потенциальными покупателями.