Давайте определимся для себя понятие «Корпоративный бренд».
Корпоративный бренд — это неосязаемая интеллектуальная часть компании, выраженная в свойственных только ей атрибутах, элементах компании, и обладающая сильной коммуникацией, транслирующей ценности, конкурентные преимущества и обещания клиентам.
Проще говоря, корпоративный бренд — это религия для бизнеса.
Для кого нужен корпоративный брендинг?
Компании у которых низкая узнаваемость на рынке. (Знают продукт, но не вас).
Компании, которые хотят владеть нематериальным активом в виде бренда. (Можно дороже продать компанию).
Компании у которых огромные проблемы с текучестью кадров. (Сотрудники часто увольняются, новых соискателей трудно привлечь).
Компании, у которых нет единства в коллективе, внутри творится хаос. (Сотрудники постоянно играют в «Игру престолов»)
Для чего нужен корпоративный брендинг?
Чтобы создать идеологию компании. От создания имиджа компании, разработки миссии и ценности компании до позиционирования на рынке, тона коммуникации, отношений с клиентами и единой визуальной составляющей.
Корпоративный брендинг помогает найти ответы на вопросы:
Кто мы?
Какую ценность мы несем для сотрудников, клиентов и партнёров?
В чем наша миссия?
В чем состоит история бренда?
Как мы общаемся с аудиторией?
Как говорим о бренде?
В каком контексте нельзя упоминать бренд, что не может себе позволить бренд?
Как выглядит фирменный стиль (дизайн) бренда компании и как его использовать?
Как быть привлекательным для новых клиентов, соискателей, инвесторов и партнеров?
Отвечая на выше указанные вопросы формируется восприятие бизнеса в сознании сотрудников, клиентов, инвесторов и партнеров, в конечном счете повышает узнаваемость, лояльность.
Что в итоге получит компания от грамотного брендинга?
Если проводить аналогию с человеком, то корпоративный брендинг произведёт «укрепление общего состояния организма».
Корпоративный брендинг даст следующие результаты:
Повысит узнаваемость компании на рынке и среди целевой аудитории.
Увеличит охват компании на рынке.
Даст четкое понимание собственнику и топ-менеджменту о структуре и взаимоотношениях брендов в компании.
Повысит лояльность сотрудников к компании, новых соискателей.
Донесет ценности, миссию от собственника до рядового сотрудника.
Расположит к сотрудничеству потенциальных инвесторов и партнеров.
Даст чёткое рыночное позиционирование, которое поможет выйти на целевые рынки, благодаря ему компания будет соответствовать ожиданиям потенциальных заказчиков.
Если вы хотите, чтобы ваша компания была крепкой, сильной и имела успех на локальном и внешнем рынках, тогда приходите за консультацией в наше отечественное брендинговое агентство SEMIRECHE.
Посмотрите один из наших кейсов по разработке корпоративного бренда Sorbex.