В Казахстане конкуренция становится все более жесткой и отечественный рынок захватывают иностранные бренды, которые пользуются большим спросом у казахстанцев.
Проектирование бренда — это стратегический подход, который позволяет производственным предприятиям создать уникальный и запоминающийся образ в глазах покупателей, установить эмоциональную связь и поддерживать долгосрочную потребительскую лояльность.
В предыдущих статьях мы разбирали: «Почему покупатели выбирают бренды». То, что вы произвели продукт и попали на полки магазина еще не является брендом.
Продукт — это то, что произведено на производстве, бренд – это то, что выбирает покупатель, закрывая свои потребности. Продукт может быть скопирован конкурентом, бренд уникален. Продукт может быстро устареть, успешный бренд вне времени.
Проектирование бренда — это стратегический подход, который позволяет производственным предприятиям создать уникальный и запоминающийся образ в глазах покупателей, установить эмоциональную связь и поддерживать долгосрочную потребительскую лояльность.
В предыдущих статьях мы разбирали: «Почему покупатели выбирают бренды». То, что вы произвели продукт и попали на полки магазина еще не является брендом.
Продукт — это то, что произведено на производстве, бренд – это то, что выбирает покупатель, закрывая свои потребности. Продукт может быть скопирован конкурентом, бренд уникален. Продукт может быстро устареть, успешный бренд вне времени.
«Бренд — набор символов и знаков, репрезентующий опыт потребителя в отношении продукта.»
Назначение бренда — облегчить выбор и принятие решения, снизить боль от траты энергии и времени покупателя. Мы живем в мире, где время – самый ценный ресурс. Покупателю важно придя в магазин найти тот самый продукт, который сможет закрыть его функциональные и эмоциональные потребности.Поэтому, на потребительском рынке важность бренда велика, из-за его отсутствия наши отечественные производители проигрывают в конкурентной борьбе иностранным брендам, которые забирают у них рынок.
Цель бренда на потребительском рынке стать стереотипной покупкой для большинства покупателей в своей товарной группе. Поэтому вербальная и визуальная идентификация объекта брендинга на потребительских рынках первична. Имя, логотип, форма упаковки или фирменные цвета, слоганы и элементы коммуникации рекламируются, чтобы покупатель мог быстро вспомнить и узнать ваш бренд.
Если производитель соблюдает устойчивость потребительских качеств продукта во времени, то количество повторных покупок растет и, в конечном счете, покупка продукта становится привычкой. Так формируется бренд на потребительском рынке. Устойчивая работа над брендом даёт производителю рост рентабельности продаж в целом, рост доли постоянных клиентов, рост объема продаж и долгосрочное существование на рынке.
Бренд – это стратегический инструмент для достижения ваших бизнес-целей. Спроектировать сильный бренд, где соединяются работающая стратегия и сильный дизайн для поддержания долгосрочной потребительской лояльности поможем мы — @semireche.buro.