Брендинг важен, потому что он не только производит незабываемое впечатление на потребителей, но и позволяет вашим покупателям и клиентам узнать, чего ожидать от вашей компании. Ваш бренд создан, чтобы быть истинным представлением того, кто вы как бизнес, и как вы хотите, чтобы вас воспринимали.
Есть много областей, которые используются для развития бренда, включая рекламу, обслуживание клиентов, социальную ответственность, репутацию и визуальные эффекты. Все эти элементы (и многие другие) работают вместе, чтобы создать один уникальный и привлекающий внимание профиль.
Что такое брендинг?
Если бы объяснение брендинга было простым, не было бы столько двусмысленностей и диссонансов относительно концепции. Тем не менее, по большей части, глубокое понимание брендинга требует хорошего понимания бизнеса, маркетинга и даже (человеческих) основ взаимоотношений. Брендинг — настолько широкое понятие, что правильное определение, действительно охватывающее все, что оно представляет, само по себе не внесет ясности.
Однако, прежде чем начать выращивать свой собственный бренд (даже если у вас небольшой ИП, ТОО в Казахстане или небольшой Интернет - магазин что-то вроде Kaspi, Wildberries), многие эксперты предлагают учитывать важные моменты создания здорового и правильного бренда:
Вечный процесс. Брендинг — это вечный процесс, потому что он никогда не останавливается. Люди, рынки и бизнес постоянно меняются, и бренд должен развиваться, чтобы идти в ногу со временем.
Идентифицируйте, создавайте, управляйте. Существует структурированный процесс брендинга, в котором вы должны сначала определить, кем/чем вы хотите быть для заинтересованных сторон, создать свою стратегию бренда, чтобы позиционировать себя соответствующим образом, а затем управлять всем, что влияет на ваше позиционирование.
Совокупные активы и действия. Ваше позиционирование должно быть переведено в активы (например, визуальная идентификация, контент, продукты, реклама) и действия (например, услуги, поддержка клиентов, человеческие отношения, опыт), которые проецируют его в сознание ваших заинтересованных сторон, постепенно формируя это восприятие.
Восприятие бренда. Также известен как репутация. Это ассоциация, которая возникает у человека (покупателя или нет) в отношении вашего бренда. Такое восприятие является результатом процесса брендинга (или его отсутствия).
Заинтересованные стороны. Клиенты — не единственные, кто формирует в своем сознании представление о вашем бренде. К заинтересованным сторонам относятся возможные клиенты, существующие клиенты, сотрудники, акционеры и деловые партнеры. Каждый создает свое собственное восприятие и соответственно взаимодействует с брендом.
Почему брендинг важен?
Брендинг абсолютно важен для бизнеса из-за общего влияния, которое он оказывает на вашу компанию. Брендинг может изменить то, как люди воспринимают ваш бренд, он может стимулировать новый бизнес и повысить ценность бренда, но он также может привести к обратному результату, если он будет выполнен неправильно или не будет выполнен вовсе.
Если у вас появились вопросы по правильному продвижению бизнеса, рекомендуем обратиться в наше брендинг агентство SEMIRECHE.com. Звоните прямо сейчас или оставьте заявку на сайте!
Есть много областей, которые используются для развития бренда, включая рекламу, обслуживание клиентов, социальную ответственность, репутацию и визуальные эффекты. Все эти элементы (и многие другие) работают вместе, чтобы создать один уникальный и привлекающий внимание профиль.
Что такое брендинг?
Если бы объяснение брендинга было простым, не было бы столько двусмысленностей и диссонансов относительно концепции. Тем не менее, по большей части, глубокое понимание брендинга требует хорошего понимания бизнеса, маркетинга и даже (человеческих) основ взаимоотношений. Брендинг — настолько широкое понятие, что правильное определение, действительно охватывающее все, что оно представляет, само по себе не внесет ясности.
Брендинг — это непрерывный процесс выявления, создания и управления совокупными активами и действиями, которые формируют восприятие бренда в сознании заинтересованных сторон.
Однако, прежде чем начать выращивать свой собственный бренд (даже если у вас небольшой ИП, ТОО в Казахстане или небольшой Интернет - магазин что-то вроде Kaspi, Wildberries), многие эксперты предлагают учитывать важные моменты создания здорового и правильного бренда:
Вечный процесс. Брендинг — это вечный процесс, потому что он никогда не останавливается. Люди, рынки и бизнес постоянно меняются, и бренд должен развиваться, чтобы идти в ногу со временем.
Идентифицируйте, создавайте, управляйте. Существует структурированный процесс брендинга, в котором вы должны сначала определить, кем/чем вы хотите быть для заинтересованных сторон, создать свою стратегию бренда, чтобы позиционировать себя соответствующим образом, а затем управлять всем, что влияет на ваше позиционирование.
Совокупные активы и действия. Ваше позиционирование должно быть переведено в активы (например, визуальная идентификация, контент, продукты, реклама) и действия (например, услуги, поддержка клиентов, человеческие отношения, опыт), которые проецируют его в сознание ваших заинтересованных сторон, постепенно формируя это восприятие.
Восприятие бренда. Также известен как репутация. Это ассоциация, которая возникает у человека (покупателя или нет) в отношении вашего бренда. Такое восприятие является результатом процесса брендинга (или его отсутствия).
Заинтересованные стороны. Клиенты — не единственные, кто формирует в своем сознании представление о вашем бренде. К заинтересованным сторонам относятся возможные клиенты, существующие клиенты, сотрудники, акционеры и деловые партнеры. Каждый создает свое собственное восприятие и соответственно взаимодействует с брендом.
Почему брендинг важен?
Брендинг абсолютно важен для бизнеса из-за общего влияния, которое он оказывает на вашу компанию. Брендинг может изменить то, как люди воспринимают ваш бренд, он может стимулировать новый бизнес и повысить ценность бренда, но он также может привести к обратному результату, если он будет выполнен неправильно или не будет выполнен вовсе.
Если у вас появились вопросы по правильному продвижению бизнеса, рекомендуем обратиться в наше брендинг агентство SEMIRECHE.com. Звоните прямо сейчас или оставьте заявку на сайте!