Почему добавленная стоимость за товар уходит мимо казахстанских производителей?
Полки казахстанских магазинов завалены импортными продуктами. Ежедневно мы покупаем макароны от иностранных производителей в привлекательной упаковке. При их покупке, мы даже не задумываемся, что возможно эти макароны сделаны из нашего сырья.
И это касается не только макарон, но и сливочного и растительного масла, сыров, творога, колбасных изделий, плодоовощных и мясных консервов.
При этом доля переработки сельскохозяйственной продукции в стране остается низкой, а производственные мощности перерабатывающих предприятий недозагружены.
Почему на полках продукты отечественного производство не пользуются популярностью? Почему добавленная стоимость за продукт уходит мимо отечественного производителя ?
К сожалению, отечественные товаропроизводители неконкурентноспособны.
Несмотря на наличие сырья, пищевая промышленность в Казахстане практически не развивается, а большинство существующих предприятий простаивают.
В итоге на полках казахстанских магазинов мы видим продукты зарубежных производителей, которые пользуется популярностью у отечественных покупателей. Зарубежные производителей хорошо умеют закрывать функциональные и эмоциональные потребности покупателей.
Поэтому, всю высокую добавленную стоимость забирают у наших производителей. Наши производители зачастую пытаются конкурировать за счёт широкого ассортимента, который не всегда нужен.
Придерживается стратегии «чем больше, тем лучше». Но, данная стратегия провальная.
Только имея собственные бренды, которые удовлетворяют эмоциональные потребности покупателя вы сможете конкурировать с иностранными брендами на своём рынке и забирать у них добавленную стоимость за продукт.
Продукт, не удовлетворяющий потребность не может существовать на рынке - на него не будет спроса.
Почему маркировка «Сделано в Казахстане» не работает? Об этом читайте в следующей статье.